以五粮醇红装为例，带大家了解Z世代年轻人的选酒趋势

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日前，CBN Data独家发布了酒水消费洞察报告，报告显示目前国内白酒消费呈现出年轻化趋势，以95后为代表的Z世代人群正成为酒水消费的主力军。Z世代年轻人在酒品的选择上有哪些消费特点？今天，小编就以最近备受年轻人欢迎的五粮醇红装为例，带大家分析Z世代在白酒产品的选择呈现出的几大趋势。

趋势一：倾向于口碑好、知名度高的品牌

社交是驱动Z世代消费力的重要因素，他们喜欢通过兴趣圈层来寻求精神共鸣，并在分享中实现消费品的种草与被种草，因此Z世代年轻人在酒品的选择上青睐那些口碑好、知名度高的品牌。五粮醇是五粮液浓香酒公司全国战略品牌之一，也是中国以“醇”为名的第一品牌。自1995年上市以来，五粮醇的品牌价值和体量逐年攀升，2021年其品牌价值达162.33亿元，位列中国品牌价值100强第38位，在国内白酒行业具有较高的知名度。对于年轻人群而言，像五粮醇这样具有较高知名度的品牌，非常适合日常社交饮用，呈现他们良好的生活品味。

趋势二：品质至上，追求“质价比”

追求“质价比 ”是Z世代最为显著的消费理念之一。以五粮醇为例，作为五粮液浓香酒公司的嫡系品牌，五粮醇与五粮液属于同产区，即中国酒都宜宾，这里具有4000余年的酿酒文化底蕴，同时拥有独特的地质、气候、土壤、水资源、原料、微生物及酿造技艺优势，打造出不可复制性的优质产品，在目前同价位同香型白酒中醇类物质占比最合宜、醇香特质更加突显，继承了五粮液品质醇正、口感醇香的酒体风格，在品质上更胜一筹，更易捕获Z世代青睐。

Z世代群体喜欢追求新奇和潮流，同时也更加理性、聪明和谨慎。作为五粮醇品牌的匠心之作，五粮醇红装凭借多年来累计获得的好口碑、始终如一的过硬品质、更契合年轻群体的口感需求，多重“buff”叠加，从众多白酒单品中脱颖而出，成为最受Z世代群体喜爱的酒品之一。另外，五粮醇红装喜庆、靓丽的包装也更符合Z世代群体审美需求，无论是送人还是自己喝，都是一个很好的选择。

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