不要担心“禁酒令”，赶紧“抢跑”

微酒周评，不见不散

文 | 白晨

春节的“小阳春”刚过，一纸人保财险的“禁酒令”在酒圈再掀波澜。

(资料图片)

受此影响，2月6日，白酒板块开盘“大跌”，某个股一度大跌6%。

需要指出的是，经过多年的经验来看，“禁酒令”在资本市场造成的恐慌只是阶段性的，对实体“基本盘”不会构成直接的冲击。

之所以会“风声鹤唳”，其实是产业信心仍不足的表现。但随着经济的复苏和消费的回暖，白酒行业正处于一个抢跑的“窗口期”。

从业内来看，开年“抢跑”的态势越演越烈。

茅台除了发布了“二十四节气酒”外，还在营销上下功夫；其三家酒业子公司近千名营销骨干合体“大练兵”，4天时间完成26个培训会及工作会。

五粮液在春节后第一天就召开了收心会，明确要以“开局就是决战、起步就是冲刺”的斗志奋进全年目标。

郎酒高层开年就奔赴一线调研市场；国台采取“线上+线下”的动员方式抢开局。

舍得酒业“倪强+蒲吉洲”组合首秀，举行了营销誓师宣言，披露了2023年是全力冲刺“百亿目标”的决胜之年。

开年即冲刺，名酒企业“共识”的背后也有着市场逻辑。从线上消费、旅游和运输的恢复情况来看，白酒的营销环境正在快速“修复”。

1月27日，美团发布2023年春节消费的数据显示：春节假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。

而据文化和旅游部官网消息，2023年春节假日七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。

再看交通运输部数据，今年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5％，恢复到2019年同期的70.3%。

因此，一位名酒企业的掌舵人在近期的内部会上才会明确说：“2023年会有很好的机遇，但拼的就是创新，谁在产品、新渠、模式等率先创新，谁就能抢占先机。”

确实如此。市场的放开，只是信心的恢复快于市场的恢复。而产业的矛盾和调整仍在。

根据相关数据显示：2022年1-12月，全国白酒产量为671.2万千升,同比下降5.6%。由此来看，白酒的“大盘”并没有增长，市场的“复苏”留下机会，但需要抢时间和拼刺刀。

所以说，当下的“窗口期”，对于酒企而言，这是一个“抢跑”节点。唯有快人一步，在产品创新、模式创新和品牌塑造等层面下功夫，才能以时间换空间，获得更多战略挪移的机会。